ESTUDIO DE AUDIENCIA SOBRE
"Spectrum - FM"

 

 

 

 

 

 

FICHA TÉCNICA

 

Empresa que realiza el estudio

Información Técnica y Científica SL (Infortécnica)

Muestra

618 personas (2-sigma)

Universo

Población mayor de 15 años de Mojácar y Marbella.

Tipo de entrevista

Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad.

Fecha del sondeo

Agosto de 2003.

Horario de las entrevistas

Entre las 18:00 y las 22:00 horas de días laborales.

Datos de Infortécnica

C/ Lepanto 422

08025 Barcelona

Tel: 934334243

Fax: 934334239

Más información en:

Http://www.infortecnica.com

 

 

Conclusiones

"Spectrum FM", la emisora internacional de la Costa del Sol

Teniendo en cuenta que cerca de un 40 por ciento de las personas que escuchan la radio lo hacen de forma absolutamente aleatoria, sin seleccionar una emisora determinada, la audiencia de "Spectrum FM" superaría ampliamente el 50 por ciento de las personas de habla inglesa que sintonizan no al azar una emisora de radio en Marbella, Mojácar y buena parte de la Costa del Sol.

El share de la emisora alcanza un 32 por ciento en el amplio y selectivo grupo de residentes extranjeros de habla inglesa, de alto poder adquisitivo.

Sobre el conjunto total de radioyentes, las cuotas de audiencia de la emisora son bastante elevadas, obteniendo un share glabal de casi un 10 por ciento en Marbella y un 17,4 por ciento en Mojacar.

Por otra parte, debería sumarse además la elevada audiencia turística no residente de habla inglesa, durante la prolongada temporada de la Costa del Sol.

El GRP´s resultante supera ampliamente los 20.000 radioyentes en la extensa área de difusión, que se extiende más allá de la Costa del Sol hasta La Costa Blanca.

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 00 - ¿Escucha Ud. la radio?

    1. Siempre
    2. Frecuentemente
    3. Alguna vez / En raras ocasiones
    4. Nunca

RESPUESTA

Porcentaje general (agosto 03)

M. ERROR

Siempre

48,3%

+/- 4,02%

Frecuentemente

15,0%

+/- 2,87%

Alguna vez

18,8%

+/- 3,14%

Nunca

17,9%

+/- 3,08%

Análisis por grupos de sexo y edad

Resp \ Grupo

Hombres

Mujeres

Menos de 30

De 30 a 50

Más de 50

Siempre

50,6%

47,0%

54,1%

51,7%

42,2%

Frecuentemente

16,9%

13,9%

14,8%

18,4%

11,1%

Alguna vez

12,4%

22,5%

23,0%

16,1%

18,9%

Nunca

20,2%

16,6%

8,2%

13,8%

27,8%

Análisis por grupos de población de habla inglesa o española.

Resp \ Grupo

Habla inglesa

Habla española

Siempre

52,3%

46,9%

Frecuentemente

12,3%

16,0%

Alguna vez

16,9%

19,4%

Nunca

18,5%

17,7%

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 01 - ¿Cuántas horas al día dedica a la radio en general?

Media de horas al día

Desviación std.

1,97

2,37

Media de horas por grupos (sexo)

Media de horas
(Hombres)

Media de horas
(Mujeres)

2,2

1,8

Media de horas por grupos (edad)

Media de horas
(menos de 30)

Media de horas
(de 30 a 50)

Media de horas
(más de 50)

2,34

1,97

1,77

Análisis por grupos de población de habla inglesa o española.

Media de horas
(habla inglesa)

Media de horas
(habla española)

1,96

1,99

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 02 - ¿Conoce la emisora "Spectrum - FM"?

    1. Sí
    2. No

Análisis por población

Resp \ Grupo

Marbella

Mojácar

Sí

20,8%

53,6%

No

79,2%

46,4%

Análisis por grupos de sexo y edad

Resp \ Grupo

Hombres

Mujeres

Menos de 30

De 30 a 50

Más de 50

Sí

45,8%

31,7%

24,6%

37,3%

47,7%

No

54,2%

68,3%

75,4%

62,7%

52,3%

Análisis por grupos de población de habla inglesa o española.

Resp \ Grupo

Habla inglesa

Habla española

Sí

77,8%

21,5%

No

22,2%

78,5%

Gráfica comparativa de todos los grupos (sexo edad, población y habla)

 

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 03 - ¿Con que frecuencia escucha "Spectrum - FM"?

    1. Cada día
    2. Cada dos días
    3. Dos veces a la semana
    4. Solamente los fines de semana
    5. Una vez a la semana
    6. Una vez cada dos semanas
    7. Una vez al mes
    8. Menos de una vez al mes
    9. Nunca o casi nunca

RESPUESTA

Porcentaje en Marbella

Porcentaje en Mojácar

Cada día

7,9%

27,8%

Cada dos días

2,0%

7,2%

Dos veces a la semana

5,9%

1,0%

Solo los fines de semana

<1%

1,0%

Una vez a la semana

1%

3,1%

Una vez cada dos semanas

1%

1,0%

Una vez al mes

2,1%

4,1%

Menos de una vez al mes

<1%

<1%

Nunca o casi nunca

80,1%

54,6%

Gráfica Marbella

Gráfica Mojácar

 

Análisis por grupos de población de habla inglesa o española.

RESPUESTA

Habla inglesa

Habla española

Cada día

38,5%

5,7%

Cada dos días

7,7%

2,3%

Dos veces a la semana

6,2%

1,7%

Solo los fines de semana

1,5%

<1%

Una vez a la semana

3,1%

1,1%

Una vez cada dos semanas

1,5%

0,6%

Una vez al mes

1,5%

2,9%

Menos de una vez al mes

<1%

<1%

Nunca o casi nunca

40,0%

85,7%

Habla inglesa

Habla española

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 04 - ¿Cuántos minutos al día dedica a "Spectrum - FM"?

Media de minutos al día (Marbella)

Desviación std.

Share

10,56

55,95

9,2%

Media de minutos al día (Mojácar)

Desviación std.

Share

20,78

41,61

17,4%

Media de minutos por grupos (sexo)

Media de minutos
(Hombres)

Media de minutos
(Mujeres)

22,84

11,42

Media de minutos por grupos (edad)

Media de minutos
(menos de 30)

Media de minutos
(de 30 a 50)

Media de minutos
(más de 50)

17,42

16,45

13,17

Análisis por grupos de población de habla inglesa o española.

Media de minutos (habla inglesa)

Share

36,98

31,9%

Media de minutos (habla española)

Share

3,88

3,4%

Gráfica comparativa de todos los grupos (sexo edad, población y habla)

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 05 - ¿A qué horas escucha preferentemente "Spectrum - FM"?

  1. Mañana (6h - 12h)
  2. Mediodía (12h - 16h)
  3. Tarde (16h - 20h)
  4. Noche (20 - 1h)
  5. Madrugada (1h - 6h)

RESPUESTA

PORCENTAJE

Mañana

54,5%

Mediodía

10,9%

Tarde

21,8%

Noche

11,9%

Madrugada

1%

INFORTÉCNICA

REF:easpectrumfm01/p6/agosto03

Pregunta 06 - ¿Qué programas le interesan más de "Spectrum - FM"?

(respuesta abierta)

RESPUESTA

Porcentaje de telespectadores de Spectrum - FM que tienen preferencia por los siguientes programas

entrevistas y debates

13,9%

informativos y reportajes

26,9%

musicales

52,8%

deportivos

5,6%

otros programas

0,9%

Cabe señalar, al igual que en la anterior pregunta, que el tener preferencia por un tipo de programa no significa que no se puedan ver otros. Por tanto, los valores porcentuales de esta pregunta reflejan la predilección por el tipo de programa, lo que evidentemente está relacionado con su audiencia, aunque no en las proporciones que se muestran.