ESTUDIO DE AUDIENCIA SOBRE
FICHA TÉCNICA
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Empresa que realiza el estudio |
Información Técnica y Científica SL (Infortécnica) |
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Muestra |
810 personas (2-sigma). |
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Universo |
Población mayor de edad de Comunidad Autónoma de Madrid. |
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Tipo de entrevista |
Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad. |
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Fecha del sondeo |
Noviembre de 2002 |
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Horario de las entrevistas |
Entre las 18:00 y las 22:00 horas de días laborales. |
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Datos de Infortécnica |
C/ Lepanto 422 08025 Barcelona Tel: 934334243 Fax: 934334239 Más información en: Http://www.infortecnica.com |
Conclusiones
RADIO INTERCONTINENTAL, LA AUDIENCIA DE LA AM.
Radio Intercontinental presenta una hegemonía absoluta en la onda media, en su amplía zona de difusión, con más de 10 millones de oyentes potenciales. En su extensa área, que rebasa ampliamente la comunidad de Madrid, el share de la emisora sobrepasa el 5 por ciento del conjunto de la radio, porcentaje que en Madrid capital se aproxima al doble.
El grado de conocimiento de la histórica emisora alcanza el 60 por ciento de la población, índice superior al de la propia audiencia de radio. Más del 10 por ciento de la población, es decir, medio millón de personas de la Comunidad de Madrid, afirma escuchar de forma muy habitual Radio Intercontinental.
Sus radioyentes más asiduos dedican a la emisora una media de 27 minutos diarios. La cuota de audiencia, GRP´s de Madrid, supera las 100.000 personas, índice que muy probablemente se dobla en el conjunto de su extensa e indefinible área de difusión.
Pese al fuerte decrecimiento de la audiencia de la AM, inferior al 20 por ciento del conjunto de la radio en el 2002, la onda media sigue teniendo sus adeptos entre quienes viajan y no quieren cambiar constantemente de dial y, sobretodo, entre los incondicionales de las tertulias y de la buena oferta de programación que presenta "La Inter".
La fidelidad a Radio Intercontinental se muestra especialmente consistente a partir de una edad en que las tertulias radiofónicas acompañan a las personas en su labor cotidiana. Por otra parte, las tertulias son, después de los musicales, los programas de mayor seguimiento de la radio.
"La Inter" muestra una audiencia muy equilibrada para ambos sexos, con una variedad de programas que en su conjunto igualan el grado de aceptación de la emisora.
En función de la edad, sólo los más jóvenes, absolutamente vinculados a la audiencia musical (70%) y, por tanto, a la frecuencia modulada, presentan un bajo nivel de audiencia.
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 01 - ¿Escucha Ud. la radio?
|
RESPUESTA |
Porcentaje Madrid capital |
Porcentaje Comunidad de Madrid |
|
Siempre |
22,0% |
22,9% |
|
Frecuentemente |
39,1% |
38,9% |
|
En raras ocasiones |
23,6% |
24,0% |
|
Nunca |
15,3% |
14,3% |
Análisis por grupos de sexo y edad en Comunidad de Madrid
|
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
|
Siempre |
23,3% |
22,5% |
25,2% |
18,9% |
26,3% |
|
Frecuentemente |
46,7% |
33,3% |
38,4% |
40,5% |
36,9% |
|
En raras ocasiones |
20,6% |
26,4% |
28,3% |
26,3% |
17,7% |
|
Nunca |
9,3% |
17,8% |
8,2% |
14,3% |
19,2% |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 02- ¿Conoce Ud. Radio Intercontinental?
|
RESPUESTA |
Porcentaje Madrid capital |
Porcentaje Comunidad de Madrid |
|
Sí |
60,3% |
59,1% |
|
No |
39,7% |
40,9% |
Análisis por grupos de sexo y edad en Comunidad de Madrid
|
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
|
Sí |
52,2% |
64,1% |
26,5% |
67,2% |
74,7% |
|
No |
47,8% |
35,9% |
73,5% |
32,8% |
25,3% |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 03 - ¿Con qué frecuencia escucha Radio Intercontinental, aproximadamente?
|
RESPUESTA |
Porcentaje Madrid capital |
Porcentaje Comunidad de Madrid |
|
Cada día |
9,7% |
7,0% |
|
Cada 2 días |
3,4% |
2,3% |
|
Dos veces a la semana |
3,8% |
3,6% |
|
Solamente los fines de semana |
0,4% |
0,2% |
|
Una vez a la semana |
5,5% |
6,1% |
|
Una vez cada dos semanas |
<1% |
0,4% |
|
Una vez al mes |
<1% |
1,1% |
|
Menos de una vez al mes |
3,4% |
2,8% |
|
Nunca |
73,9% |
76,5% |
Gráfica de frecuencia en Comunidad de Madrid
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 04 - ¿Cuántos minutos al día, de lunes a viernes, escucha la radio en general?
|
Media de minutos al día |
Desviación std. |
|
83,81 |
60,76 |
Media de minutos por grupos (sexo)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
|
66,2 |
99,7 |
Media de minutos por grupos (edad)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
Media de minutos |
|
69,6 |
75,5 |
91,4 |
* En Madrid capital la media es de 89,26 minutos
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 05 - ¿Cuántos minutos al día, de lunes a viernes, escucha Radio Intercontinental?
|
Media de minutos al día |
Desviación std. |
|
29,47 |
31,47 |
Media de minutos por grupos (sexo)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
|
17,3 |
40,0 |
Media de minutos por grupos (edad)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
Media de minutos |
|
15,0 |
35,0 |
30,2 |
En Madrid capital la media es de 36,4 minutos al día
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 06 - ¿Cuántos minutos al día, sábados y domingos, escucha la radio en general?
|
Media de minutos al día |
Desviación std. |
|
75,64 |
83,39 |
Media de minutos por grupos (sexo)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
|
88,2 |
64,4 |
Media de minutos por grupos (edad)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
Media de minutos |
|
101,1 |
49,1 |
83,9 |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 07 - ¿Cuántos minutos al día, sábados y domingos, escucha Radio Intercontinental?
|
Media de minutos al día |
Desviación std. |
|
23,49 |
35,51 |
Media de minutos por grupos (sexo)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
|
23,4 |
23,5 |
Media de minutos por grupos (edad)
|
Media de minutos |
Media de minutos |
Media de minutos |
|
4,5 |
16,8 |
32,1 |
En Madrid capital la media es de 30,88 minutos al día
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 08 - ¿A qué hora escucha preferentemente "La Inter", de lunes a viernes?
|
RESPUESTA |
Porcentaje de audiencia |
GRP’s |
|
De 6 a 9 horas |
13,7% |
27.400 |
|
De 9 a 12 horas |
30,8% |
61.600 |
|
De 12 a 15 horas |
6,8% |
13.600 |
|
De 15 a 17 horas |
5,5% |
11.000 |
|
De 17 a 20 horas |
14,4% |
28.800 |
|
De 20 a 22 horas |
15,1% |
30.200 |
|
De 22 a 1 horas |
10,3% |
20.600 |
|
De 1 a 6 horas |
3,4% |
6.800 |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 09 - ¿A qué hora escucha preferentemente "La Inter", sábados y domingos?
|
RESPUESTA |
Porcentaje de audiencia |
GRP’s |
|
De 6 a 9 horas |
8,8% |
14.080 |
|
De 9 a 13 horas |
36,3% |
58.080 |
|
De 13 a 17 horas |
17,6% |
28.160 |
|
De 17 a 22 horas |
27,5% |
44.000 |
|
De 22 a 6 horas |
9,8% |
15.680 |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 10 - ¿Qué tipo de programa le gusta más de "La Inter"?
|
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
|
Informativos |
52,6% |
+/- 7,28% |
|
Magazines |
14,7% |
+/- 5,17% |
|
Deportivos |
8,4% |
+/- 4,05% |
|
Culturales |
15,8% |
+/- 5,32% |
|
Otros |
8,4% |
+/- 4,05% |
Análisis por grupos de sexo
|
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
|
Informativos |
53,3% |
52,0% |
|
Magazines |
13,3% |
16,0% |
|
Deportivos |
17,8% |
<1% |
|
Culturales |
11,1% |
20,0% |
|
Otros |
4,4% |
12,0% |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 11 - ¿Recuerda el título de algún programa de "La Inter"?
La gran mayoría de oyentes de "La Inter", al igual que con el resto de emisoras de radio, no identifica los programas por su nombre, y responden de forma temática.
Pregunta 12 - ¿A cuántos presentadores de "La Inter" conoce?
La mayoría de oyentes ocasionales no recuerdan el nombre de ningún presentador, en cambio, los más habituales sí.
El más reconocido popularmente ha sido Eduardo García Serrano. Otros mencionados, aunque menos, han sido: Álvaro Luis, Ketty, Soriano, Caparros, Peñaloza.
Pregunta 13 - ¿Cuál de éstos goza de sus preferencias?
Pregunta 14 - ¿Quién de ellos es más crítico?
Pregunta 15 - ¿Y el de mayor credibilidad?
No se puede precisar ni establecer un orden fiable de aceptación de presentadores según su credibilidad, etc. por la escasez de respuestas ante estas preguntas.
Entre los comentarios absolutamente dispersos, lo que indica que no existen quejas concretas sobre programas o locutores, se han repetido las respuestas clásicas en este tipo de estudios: "menos publicidad", "más programas culturales, educativos y gastronómicos", así como otros comentarios no recurrentes como "que Eduardo García Serrano vuelva a la programación del domingo", etc.
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 16 - En su opinión, ¿cómo definiría el perfil de Radio Intercontinental en comparación a la mayoría de emisoras?
|
RESPUESTA |
Porcentaje |
RESPUESTA |
Porcentaje |
|
sensacionalista |
24,2% |
objetiva |
75,8% |
|
densa |
13,6% |
amena |
86,4% |
|
independiente |
80% |
encuadrada |
20% |
|
entretenida |
86,7% |
aburrida |
13,3% |
|
crítica |
46,4% |
menos rigurosa |
53,6% |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 17 - En general, en cuanto a calidad de recepción, Radio Intercontinental, se recibe:
|
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
|
Muy bien |
21,2% |
+/- 5,93% |
|
Bien |
50,8% |
+/- 7,25% |
|
Regular |
6,5% |
+/- 3,58% |
|
Mal |
1,2% |
+/- 1,58% |
|
Muy mal |
0,8% |
+/- 1,29% |
|
Ns / Nc |
19,6% |
+/- 5,76% |
No existen diferencias entre la capital y las poblaciones de la Comunidad de Madrid, en cuanto a calidad de recepción, debido a la propia naturaleza de la onda media.
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 18 - ¿Dónde suele escuchar la radio?
|
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
|
En el coche |
44,5% |
|
En casa |
81,87% |
|
En el trabajo |
15,2% |
INFORTÉCNICA
REF:eainter01/p17/noviembre02
Pregunta 19 - ¿Considera Radio Intercontinental un buen medio para anunciarse?
|
RESPUESTA |
Porcentaje |
Fiabilidad |
|
Sí |
60,4% |
+/- 7,10% |
|
No |
2,0% |
+/- 2,03% |
|
No sabe |
37,6% |
+/- 7,03% |
Análisis por grupos de sexo y edad en Comunidad de Madrid
|
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
|
Sí |
63,9% |
58,0% |
69,2% |
65,6% |
55,4% |
|
No |
<1% |
3,4% |
<1% |
<1% |
2,7% |
|
No sabe |
36,1% |
38,6% |
30,8% |
34,4% |
41,9% |
