ESTUDIO DE AUDIENCIA SOBRE
FICHA TÉCNICA
Empresa que realiza el estudio |
Información Técnica y Científica SL (Infortécnica) |
Muestra |
602 personas (2-sigma). |
Universo |
Población mayor de edad de Madrid. |
Tipo de entrevista |
Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad. |
Fecha del sondeo |
Abril de 2002 |
Horario de las entrevistas |
Entre las 18:00 y las 22:00 horas de días laborales. |
Datos de Infortécnica |
C/ Lepanto 422 08025 Barcelona Tel: 934334243 Fax: 934334239 Más información en: Http://www.infortecnica.com |
Conclusiones
RADIO INTERCONTINENTAL, LA TERTULIA DE LA AM.
La onda media sigue teniendo sus incondicionales entre quienes buscan algo más que música en la radio. En la Comunidad de Madrid, una cuarta parte de radio - oyentes siguen fieles a sus emisoras de siempre en la AM, donde Radio Intercontinental tiene la más destacada posición.
La audiencia de Radio Intercontinental se muestra especialmente consistente a partir de una edad en que las tertulias radiofónicas acompañan a las personas en su hacer diario. Por otra parte, debemos recordar que las tertulias son el segundo tema de mayor interés inmediatamente después de la música.
Radio Intercontinental obtiene un Share apreciable que supera el 10 por ciento de radio en la poblada Comunidad de Madrid. Además, su amplísima área de difusión que posibilita la AM, hace que el número de potencial de oyentes sobrepase los diez millones de personas.
En función del sexo, Radio Intercontinental muestra una audiencia muy equilibrada con programas que interesan más a cada uno de los sexos, pero que en su conjunto igualan la aceptación de la emisora entre hombres y mujeres.
En función de la edad, se observa un vacío sólo entre los más jóvenes, absolutamente vinculados a la audiencia musical (70%) y, por tanto, a la frecuencia modulada.
No obstante, la audiencia de los más jóvenes se confiesa muy aleatoria con un 36% de sintonización al azar. Parte de este porcentaje, aunque reducido en la AM, debe sumarse a la no despreciable audiencia de Radio Intercontinental.
ANALISIS CUANTITATIVO
Radio Intercontinental es conocida por un 76 por ciento de la población de la Comunidad de Madrid. La sintonizada en sus receptores un 36 por ciento. Un 33 por ciento además la sigue con frecuencia.
La media de minutos al día que dedica a la emisora sus más asiduos es de 40. Radio Intercontinental obtiene un share que supera el 10 por ciento del conjunto total de las emisoras de radio que se reciben en Comunidad de Madrid.
La punta de mayor audiencia se sitúa en la franja horaria de la mañana, con una acumulación del 44 por ciento.
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 01- ¿Conoce la emisora "Radio Intercontinental"?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Sí |
75,7% |
+/- 3,50% |
No |
24,3% |
+/- 3,50% |
Análisis por grupos de sexo y edad
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
Sí |
70,6% |
78,4% |
36,7% |
85,3% |
86,0% |
No |
29,4% |
21,6% |
63,3% |
14,7% |
14,0% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 02 - ¿Tiene sintonizada en su dial dicha emisora?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Sí |
35,8% |
+/- 3,91% |
No |
62,2% |
+/- 3,95% |
No sabe |
2,0% |
+/- 1,14% |
Análisis por grupos de sexo y edad
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
Sí |
47,1% |
29,9% |
16,7% |
35,3% |
48,0% |
No |
52,9% |
67,0% |
83,3% |
60,3% |
52,0% |
No sabe |
<1% |
3,1% |
<1% |
4,4% |
<1% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 03 - ¿Cuántos minutos al día escucha "Radio Intercontinental"?
Media de minutos al día |
Desviación std. |
12,99 |
36,514 |
Media de minutos por grupos (sexo)
Media de minutos |
Media de minutos |
13,73 |
12,60 |
Media de minutos por grupos (edad)
Media de minutos |
Media de minutos |
Media de minutos |
<1 |
5,62 |
30,80 |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 04 - Diría Ud. que en general, y en cuanto al sonido o a la calidad de la señal, "Radio Intercontinental" se recibe:
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Muy bien |
4,5% |
+/- 1,95% |
Bien |
42,0% |
+/- 4,64% |
Regular |
6,3% |
+/- 2,29% |
Mal |
0,9% |
+/- 0,89% |
Muy mal |
0,9% |
+/- 0,89% |
Ns / Nc |
45,5% |
+/- 4,68% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 05 - ¿A qué hora escucha preferentemente "Radio Intercontinental"?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Mañana |
44,1% |
+/- 7,13% |
Mediodía |
2,1% |
+/- 2,06% |
Tarde |
26,0% |
+/- 6,30% |
Noche |
18,0% |
+/- 5,52% |
Madrugada |
2% |
+/- 2,06% |
A ninguna hora en concreto |
7,8% |
+/- 3,83% |
Análisis por grupos de sexo y edad
Resp/Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
Mañana |
44,4% |
43,8% |
<1% |
42,1% |
45,2% |
Mediodía |
<1% |
3,1% |
<1% |
5,3% |
<1% |
Tarde |
27,8% |
25,0% |
<1% |
31,5% |
22,2% |
Noche |
16,7% |
18,8% |
<1% |
5,3% |
25,8% |
Madrugada |
2,1% |
1,9% |
<1% |
2,6% |
2,3% |
A ninguna hora en concreto |
9% |
7,4% |
<1% |
13,2% |
4,5% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 06 - ¿Qué tipo de programa le interesa más de "Radio Intercontinental"?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Musicales |
15,7% |
+/- 5,22% |
Tertulias – Noticias |
54,9% |
+/- 7,15% |
Deportes |
13,7% |
+/- 4,94% |
Otros |
2,0% |
+/- 2,01% |
No sabe |
13,5% |
+/- 4,91% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 07 - ¿Escucha Ud. la radio?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Siempre |
16,2% |
+/- 3,00% |
Frecuentemente |
44,6% |
+/- 4,05% |
En raras ocasiones |
25,7% |
+/- 3,56% |
Nunca |
13,5% |
+/- 2,79% |
Análisis por grupos de sexo y edad
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
Siempre |
3,9% |
22,7% |
13,3% |
11,8% |
24,0% |
Frecuentemente |
56,9% |
38,1% |
40,0% |
42,6% |
50,0% |
En raras ocasiones |
31,4% |
22,7% |
40,0% |
30,9% |
10,0% |
Nunca |
7,8% |
16,5% |
6,7% |
14,7% |
16,0% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 08 - ¿Qué le interesa más de la radio?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Musicales |
39,7% |
+/- 3,99% |
Tertulias |
19,5% |
+/- 3,23% |
Noticias |
18,4% |
+/- 3,16% |
Deportes |
5,2% |
+/- 1,81% |
Otros |
7,5% |
+/- 2,15% |
Nada en concreto |
9,8% |
+/- 2,42% |
Análisis por grupos de sexo y edad
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
Musicales |
35,6% |
41,7% |
68,6% |
39,2% |
23,3% |
Tertulias |
13,6% |
22,6% |
2,9% |
19,0% |
30,0% |
Noticias |
28,8% |
13,0% |
14,3% |
19,0% |
20,0% |
Deportes |
13,6% |
0,9% |
5,7% |
6,3% |
3,3% |
Otros |
5,1% |
8,7% |
2,9% |
6,3% |
11,7% |
Nada en concreto |
3,4% |
13,0% |
5,7% |
10,1% |
11,7% |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 09 - ¿Cuántos minutos al día escucha emisoras de la onda media (AM)?
Media de minutos al día |
Desviación std. |
25,28 |
58,692 |
Media de minutos por grupos (sexo)
Media de minutos |
Media de minutos |
25,85 |
24,95 |
Media de minutos por grupos (edad)
Media de minutos |
Media de minutos |
Media de minutos |
16,88 |
17,60 |
40,02 |
INFORTÉCNICA
REF:eari01/p10/abril02
Pregunta 10 - ¿Sintoniza Ud. una emisora en concreto, o busca por el dial música o tertulias al azar?
RESPUESTA |
PORCENTAJE |
FIABILIDAD |
Sintoniza una o varias emisoras en concreto |
72,7% |
+/- 3,92% |
Normalmente al azar |
27,3% |
+/- 3,92% |
Análisis por grupos de sexo y edad
Resp \ Grupo |
Hombres |
Mujeres |
Menos de 30 |
De 30 a 50 |
Más de 50 |
Sintoniza una o varias emisoras en concreto |
70,2% |
74,1% |
64,3% |
74,1% |
76,2% |
Normalmente al azar |
29,8% |
25,9% |
35,7% |
25,9% |
23,8% |